Facebook Lucro Salta 71% – Atualização

O lucro divulgado no Facebook por ação de US $ 1,32, acima de 78 centavos por ano e comparado com os US $ 1,12 por ação projetados por analistas entrevistados pela FactSet. O lucro líquido foi de US $ 3,9 bilhões no segundo trimestre, ante US $ 2,3 bilhões no ano anterior.

A receita trimestral aumentou 45% para US $ 9,3 bilhões em relação aos US $ 6,4 bilhões do ano anterior. Os analistas entrevistados pela FactSet esperavam que o Facebook registre receitas trimestrais de US $ 9,2 bilhões.

O formidável negócio publicitário do Facebook, juntamente com o Google da Alphabet Inc., absorveu 99% do crescimento da indústria de anúncios on-line no ano passado, de acordo com a Pivotal Research. Mas, embora o crescimento ainda seja rápido, o Facebook advertiu que o número de anúncios em seu feed de notícias – sua principal fonte de receita – está atingindo um teto. No ano passado, o Facebook previu que o crescimento desaceleraria no segundo semestre de 2017.

O preço das ações do Facebook aumentou 1% na negociação recente após as horas.

Escreva para Deepa Seetharaman em Deepa.Seetharaman@wsj.com

O Facebook Inc. anunciou na quarta-feira que o lucro aumentou 71% no segundo trimestre, já que o gigante das redes sociais desenvolveu novos produtos para compensar as preocupações com o abrandamento do crescimento.

O lucro divulgado no Facebook por ação de US $ 1,32, acima de 78 centavos por ano e comparado com os US $ 1,12 por ação projetados por analistas entrevistados pela FactSet. O lucro líquido foi de US $ 3,9 bilhões no segundo trimestre, ante US $ 2,3 bilhões no ano anterior.

A receita trimestral aumentou 45% para US $ 9,3 bilhões em relação aos US $ 6,4 bilhões do ano anterior. Os analistas entrevistados pela FactSet esperavam que o Facebook registre receitas trimestrais de US $ 9,2 bilhões.

O formidável negócio publicitário do Facebook, juntamente com o Google da Alphabet Inc., absorveu 99% do crescimento da indústria de anúncios on-line no ano passado, de acordo com a Pivotal Research. Mas, embora o crescimento ainda seja rápido, o Facebook advertiu que o número de anúncios em seu feed de notícias – sua principal fonte de receita – está atingindo um teto. No ano passado, o Facebook previu que o crescimento desaceleraria no segundo semestre de 2017.

Agora, o Facebook está sob pressão para mostrar que tem um plano para ganhar dinheiro além do feed de notícias altamente lucrativo.

Este mês, ele começou a exibir anúncios em seu aplicativo de bate-papo do Messenger e a apresentar anúncios no Marketplace, um recurso de Craigslist no aplicativo do núcleo do Facebook. O Facebook também testou “quebras de anúncios” no meio de vídeos do Facebook e aumentando os anúncios em seu aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram.

O Facebook também está investindo em produtos publicitários mais lucrativos para ajudar a empresa a gerar mais dinheiro de cada bloco de anúncios vendido. No trimestre, o Facebook estreou vários novos produtos para ajudar os anunciantes a atingir o público desejado, como aquele que pretende exibir anúncios para todos os membros de uma determinada casa. Esses anúncios altamente segmentados tendem a ser mais lucrativos para o Facebook, dizem analistas.

A quantidade de anunciantes pagos por cliques no Google, por outro lado, caiu 23% no segundo trimestre, em parte porque o Google está vendendo anúncios mais baratos no YouTube, em vez de anúncios de pesquisa premium.

O Facebook planeja gastar até 50% mais neste ano para atrair usuários a gastar mais tempo em suas plataformas, por exemplo, comprando conteúdo original que, por sua vez, poderia oferecer oportunidades de publicidade.

O Facebook está em negociações para comprar uma programação original de estilo de TV que seria exibida no aplicativo móvel da empresa. Os executivos do Facebook indicaram que poderia gastar até US $ 3 milhões em alguns casos, como parte do maior desejo do presidente executivo, Mark Zuckerberg, de transformar o Facebook em uma empresa de “vídeo primeiro”.

Os gastos acelerados também são responsáveis ​​pela contratação de mais engenheiros e moderadores de conteúdo.

Até agora, o abastecimento restritivo ajudou o Facebook a obter preços mais altos por seus blocos de anúncios, de acordo com anunciantes e analistas.

A empresa de tecnologia de marketing Kenshoo disse que seus clientes viram o custo de alguns anúncios no Facebook subir 39% durante o segundo trimestre. A agência de marketing on-line Merkle reportou um aumento de 57% no custo de alguns anúncios no Facebook durante esse mesmo período.

Isso continua uma tendência observada pela primeira vez nos resultados do primeiro trimestre do Facebook, quando os preços médios de anúncios aumentaram 14%, o maior aumento em cinco trimestres.

O preço das ações do Facebook aumentou 2% na negociação recente após as horas.

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