App música chinesa que procura ser o novo Facebook

Bridget Kelly teve conhecimento da existência de Musical.ly em uma festa do pijama e era viciado. Logo, o jovem de 12 anos Moraga, Califórnia, e seus amigos estavam usando o aplicativo para fazer vídeos de música de 15 segundos mostrando suas habilidades em canto ou reprodução.

Depois da escola, ensaiando a coreografia para o seu próximo vídeo da música e cantar “duetos” com suas celebridades favoritas.

Kelly é um dos mais de 100 milhões de “musers” ao redor do mundo que eles criam, compartilham e descuben vídeos Musical.ly.

Dentro de minutos, os usuários podem filtrar, editar e transmitir videoclipes de suas músicas favoritas e navegar através dos milhões de vídeos.

Fundada em Shanghai há dois anos, a aplicação tem subido entre os pré-adolescentes dos Estados Unidos, e tem atraído celebridades como Selena Gomez e Ariana Grande, e até criou estrela Musical.ly com milhões de seguidores.

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Ao longo do caminho, ela tem atraído a atenção de Wall Street e Silicon Valley. A empresa levantou mais de 100 milhões, está avaliado em US $ 500 milhões e tem o apoio de DCM Ventures, GGV Capital e Greylock Partners.

Os analistas têm apontado para Musical.ly como uma ameaça potencial para a base de usuários do Facebook enquanto o próprio Mark Zuckerberg descreveu-o como uma linha de “interessante” nova e Snapchat plataforma social.

No entanto, como muitos fenômenos no mundo do móvel antes dela, Musical.ly já está experimentando os limites de suas atrações.

Embora cerca de 40 milhões de pessoas usam o aplicativo a cada mês, muitos não visitá-lo todos os dias.

Investidores usam a relação entre usuários ativos diários diários e usuários mensais para estimar o sucesso de um aplicativo. Uma proporção de 50 por cento significa que o usuário médio utiliza a aplicação por 15 dias a partir do dia 30 do mês. Mas, de acordo com uma análise de dados do Google Play e Apple iOS, o usuário médio da aplicação Musical.ly visita apenas três de cada 30 dias.

Kelly serve como um exemplo. Desde que ele descobriu o app há seis meses, ela e seus amigos têm vindo a utilizar Musical.ly menos tempo.

A empresa diz que o usuário médio entra cerca de 10 vezes por mês.

co-fundador Musical.ly Alex Zhu, 37, está consciente da necessidade de transcender os gostos em mudança de americanos para sobreviver tweens longo prazo.

Em junho, ele e sua equipe lançaram Live.ly um aplicativo de streaming ao vivo já atraiu 11,5 milhões de usuários.

Tendo tempo gasto tanto do Vale do Silício e na China, Zhu acredita-se estar na situação perfeita para inovações vêm de ambos os lados do mundo e escolher o melhor.

Nas redes sociais, diz, “ou você se tornar uma plataforma generalista como Instagram ou Snapchat, ou você morre. Não há nenhum meio. Acho Musical.ly pode se tornar uma rede social generalista. ”

Zhu quer finalmente tornar-se mais como o Facebook ou WeChat China, que, como Spotify, Slack, Uber, PayPal, Yelp e Periscop e muito mais, tudo em um.

WeChat as pessoas usam para conversar com as empresas e amigos, para transmitir ao vivo, pagar aluguel, investir e ou um corte de cabelo.

Jeremy Liew, sócio da Lightspeed Venture Partners, Snapchat primeiro investidor institucional, reuniu-se com dezenas de novas empresas que aspiram a ser o WeChat da América.

“É como o grande plano de cada adolescente para se tornar um jogador da NBA e nem todo mundo é bem-sucedido”, diz ele. “É uma coisa muito difícil de fazer. Pode haver WeChat e América. Poderia ser Snapchat Messenger ou Facebook. Isso é uma coisa difícil de aspirar”.

Zhu, que treinou como engenheiro civil, entrou no jogo high-tech em 2000, quando ele se juntou a China Pages, que criou sites e foi a primeira empresa iniciada pelo fundador do Alibaba, Jack Ma.
Zhu passou a maior parte de sua carreira na SAP gigante alemã de software.

Ele sempre teve um interesse na educação e no início de 2013, Zhu e um ex-colega, Yang Luyu, fundou uma empresa chamada Cicada Educação.

A ideia era promover uma comunidade semelhante ao Twitter, onde especialistas criar mini-cursos sobre qualquer assunto através de smartphones.

Quando o aplicativo não falhou decolar, a equipe decidiu em um sistema que permitiria que as pessoas a criar e compartilhar vídeos.

Durante seu trajeto diário, enquanto trabalhava para SAP, Zhu tinha observado o ônibus cheio de crianças de música pré-escolar, gravar vídeos em movimento e compartilhá-los em redes sociais. Zhu assumiu que uma aplicação que combina os três elementos seria popular entre as crianças em todo o mundo.

Em maio de 2014, Zhu Yang e foi estendido versões em chinês e Inglês Musical.ly.

Eles rapidamente descobriram que a aplicação estava recebendo pouca ou nenhuma tração em seu mercado doméstico, mas estava decolando nos Estados Unidos.

Em retrospectiva, os fundadores não são surpresa. Na China, as crianças passam o tempo estudando para os exames e têm pouco tempo para desfrutar de sua estrela pop.

Nos Estados Unidos, as crianças têm muito mais tempo livre. Zhu e Yang fechada ea aplicação chinesa para se concentrar em Estados Unidos.

O crescimento foi lento no início, com cerca de 500 downloads por dia. O único raio de esperança era de que quase três quartos dos usuários estavam retornando para um segundo dia.

É evidente que há algo pegajoso sobre a aplicação. As pessoas estavam compartilhando seus vídeos Musical.ly em redes sociais, mas não havia nenhuma maneira que os seguidores de usuários saibam a aplicação por trás das criações. Foi só quando o logotipo da equipe Musical.ly Zhu adicionados a vídeos compartilhados de downloads de downloads dispararam.

A aplicação já criou as estrelas com grande número de seguidores. Prova disso é Jacob Sartorius. United Talent Agency, a empresa que representa algumas das maiores celebridades do mundo, Sartorius assinado durante o verão, tornando-se seu primeiro cliente cuja plataforma principal é Musical.ly.

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